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当前,中国楼梯行业的发展呈现出明显的"阶梯"状。"第一阶梯"的楼梯企业已经形成较大规模,在当地区域有较大的品牌影响力,产值和销售额都达到了行业的较高水平;"第二阶梯"则紧跟"第一阶梯"其后,主打个性化、市场区域化产品,在市场销售额上与"第一阶梯"企业分庭抗礼;新兴起的"第三阶梯"的楼梯企业也呈现出飞速发展的势头,并延伸到配件企业。
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    中国楼梯行业的扩张可谓是令人"喜忧参半",喜的是行业的不断壮大发展,忧的是产品同质化严重。随着人们对健康和品位的要求越来越重视,楼梯的功能和文化内涵将成为今后各个企业极力打造的重点。要想在新一轮的市场激战中突围而出,加强品牌建设成为制胜关键。那么,在产品质量与功能大同小异的情况下,中国楼梯企业如何才能够塑造良好的企业品牌形象呢?
    行业专家黎领认为,在高度信息化的今天,企业品牌建设成功与否在很大程度上取决于市场营销的差异。面对3G移动互联网快速发展的新形势,中国楼梯企业完全可以借助移动互联网的传播效应迅速推广企业形象,增强消费者粘性,从而构建影响力巨大的品牌。
    业内人士指出,中国楼梯企业可以通过借助彩信、短信群发、WAP、二维码、手机客户端等手机和移动互联网技术进行推广营销,从而可将企业推广信息准确、快速的投放到目前消费群体,提高企业知名度,实现企业形式塑造和品牌构建的目标。
    不过,中国楼梯企业在积极构建新的营销推广体系的同时,还应当注重产品质量的提高,因此在未来的行业竞争中各企业之间所拼的不仅仅只是市场影响力的大小,更重要的是产品质量。 

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